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液晶顯示鎖定大尺寸，OLED向中小尺寸進發(fā)發(fā)表時間：2024-04-07 09:11 2023年，顯示面板行業(yè)呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢。一方面，液晶顯示面板技術革新減緩，大尺寸化繼續(xù)展開。另一方面，此前一直被視為新一代顯示技術的OLED面板，在彩電行業(yè)的發(fā)展進入尷尬期，仍舊停留在中小尺寸領域尋找機會。2024年已經到來，傳統(tǒng)顯示行業(yè)將走向何方？  液晶面板：大尺寸化依舊是趨勢 2023年，整個液晶電視面板價格呈現(xiàn)上漲趨勢，9月上漲周期步入尾聲，之后開始呈現(xiàn)持平態(tài)勢。其中，2023年1~9月，大尺寸面板價格漲幅更大，特別是65英寸和75英寸。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據顯示，2023年1月至9月，65英寸液晶電視面板價格從116美元上漲到175美元，漲幅為59美元，75英寸液晶電視面板價格從117美元上漲到240美元，漲幅為63美元。 對于2023年液晶電視面板價格“前漲后穩(wěn)”的原因，分析人士認為，繼2022年跌破成本線之后，2023年前三季度液晶電視面板價格步入上行周期。然而，2023年第四季度，面板企業(yè)和整機企業(yè)對2024年的市場預期不佳，整機企業(yè)紛紛下調面板采購量，使得液晶電視面板需求不足，價格無法繼續(xù)攀升，只得再次回歸持穩(wěn)運行。 持續(xù)關注電視面板行業(yè)的《電器》記者注意到，2023年，大尺寸化依舊是液晶面板的技術趨勢，無論整機層面還是面板市場，大尺寸化的需求愈發(fā)清晰。 在整機方面，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示，2023年“雙11”期間，75英寸及以上產品銷售額貢獻占比超過六成。在零售量方面，不僅75英寸產品以27.3%占比成為彩電銷量第一尺寸，85英寸產品占比也首次突破10%，同時增速也是全尺寸段中最高的。此外，98英寸、100英寸等超大屏電視同樣在市場端走俏。 從面板供應來看，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據顯示，2023年80英寸以上電視面板出貨量為550萬片，同比增長27%。而2024年頭部面板廠80英寸以上電視最大產能進一步提升，按照最大產能計算2024年面板供應可達到140萬片。迪顯咨詢發(fā)布的報告顯示，2023年前三季度，京東方55英寸以上產品的出貨量占比達到44%，同比增長7%。同期，TCL華星55英寸以上產品的出貨量占比達到56%。 不難看出，2024年液晶電視面板大尺寸化趨勢已成定局。2024年面板廠的共同策略是減少小尺寸面板的規(guī)劃，增加大尺寸和超大尺寸產品的出貨量。  OLED面板：向中小尺寸拓展 與液晶電視面板的大尺寸化形成鮮明對比的是，OLED面板在彩電領域的發(fā)展稍顯尷尬。耐人尋味的是，參與市場運營的主流企業(yè)不再強調OLED面板是下一代顯示技術。 現(xiàn)階段，OLED面板企業(yè)不約而同地將觸角伸向中小尺寸領域，努力擴大OLED面板在iPad、筆記本電腦、VR、手機、智能手表等領域的應用。 12月6日，京東方董事長陳炎順在接受采訪時回應了投建第8.6代AMOLED生產線的考量。他說：“對于京東方來說，決定投資建設這條生產線，壓力是很大的。過去，京東方投資了3條6代線做柔性手機顯示屏，眼下，OLED手機滲透率越來越高已成事實，在IT面板方面，如筆記本電腦、平板電腦等產品的OLED化路徑已非常清晰。蘋果2024年將推出OLED平板，可以預見的是，到2026年，筆記本品牌商都將推出OLED產品。我們已經看到了IT移動產品在OLED上的應用趨勢，這讓我們最終在2023年11月下定決心，投產8.6代AMOLED產線?！?/div> 從全球市場角度來看，除了京東方，三星顯示、LG Display都在嘗試布局高世代AMOLED顯示面板。其中，2023年4月，三星顯示在韓國牙山園區(qū)舉行的新投資協(xié)議儀式上宣布，將投資4.1萬億韓元建設8.6代OLED面板生產線。該產線計劃于2026年量產，屆時將成為全球首條8.6代用于IT設備的OLED產線。12月，LG Display宣布，計劃增資1.36萬億韓元以加強在OLED業(yè)務上的市場競爭力。LG Display方面表示，這一增資計劃將為2024年的IT OLED生產線的量產和供應系統(tǒng)做好準備。 TCL華星在OLED面板的布局同樣令人矚目。與其他主流面板廠深耕蒸鍍+FMM OLED領域不同，TCL華星更看好印刷OLED的發(fā)展前景。12月7日，TCL華星在2023全球顯示生態(tài)大會上宣布，將于2024年下半年量產印刷OLED面板，并率先應用于IT和醫(yī)療顯示領域。TCL華星在2023全球顯示生態(tài)大會當天發(fā)布了14英寸2.8K印刷Hybrid OLED筆記本電腦顯示屏等新品。TCL科技CTO、TCL華星CTO閆曉林認為，從中小尺寸OLED顯示的3種技術路線看，印刷OLED的PPI（像素密度單位）超過WOLED（白光OLED）、QD-OLED（量子點OLED），色域和壽命也優(yōu)于后兩者。目前 ，TCL華星已經把印刷OLED的應用拓展至筆記本電腦、平板電腦領域，今后將不斷完善印刷OLED的生態(tài)鏈建設。 事實上，面板企業(yè)在中小尺寸OLED面板上的積極投資源自整機廠在該類產品上的戰(zhàn)略布局。 從整機布局來看，聯(lián)想、華為、步步高、三星等已經入局OLED平板電腦市場；三星、LG、華碩、戴爾、宏基、惠普、聯(lián)想等紛紛涌入OLED筆記本電腦市場；華碩、LG、ROG、微星、三星、紅魔、HKC、聯(lián)合創(chuàng)新、優(yōu)派等不斷推出OLED顯示器；寶馬、奧迪、蔚來、小鵬等陸續(xù)導入車用OLED。 每年的CES最能體現(xiàn)顯示企業(yè)的布局思路，面對即將舉行的CES2024，不少企業(yè)已經提前釋放新品消息。例如，三星顯示預告將在CES2024期間發(fā)布一款Odyssey系列游戲顯示器，采用最新的QD-OLED技術；LG覆蓋32~45英寸的新款UltraGear OLED顯示器，將在CES2024上亮相。這些信息進一步體現(xiàn)了OLED面板深耕中小尺寸應用領域的發(fā)展方向。 2024年已經到來，以液晶面板和OLED面板為代表的顯示技術將走向何方？答案似乎已經揭曉——液晶面板向大尺寸不斷拓展，OLED面板布局更多中小尺寸應用市場。 |