電子紙行業(yè)：加速迭代，商用領域市場空間將快速拓展

電子紙技術被認為是商顯“低碳化”的主要路徑之一。在擁有良好照明的應用場景中，電子紙新興信息標牌的能耗水平是傳統(tǒng)電子標牌的十分之一乃至更低。但是，電子紙行業(yè)也有其自身的“成長瓶頸”。

圖片來源：天大化工學生科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會

2023年，經歷了上年的爆發(fā)式增長之后，下半年電子級產品價格偏高、疫情透支、外加全球宏觀經濟波動不斷，促使電子紙市場需求下滑，整體市場進入萎縮周期。

不過，從應用結構看，電子紙市場依然在“快速迭代”。例如，3寸以上在整體標簽市場的出貨量占有率從2020年的16.6%上升至2023年的近30.0%；大尺寸產品上，2023年新增42英寸產品，進一步滿足“高端應用需求”。

從應用領域來看，目前電子紙的需求主要集中在B端商用市場和C端消費市場，前者的應用領域包括智慧零售、物流、辦公、醫(yī)療、工業(yè)等；后者則主要聚焦在電子紙閱讀器、手寫本、教育本、智能家居等。

“相對規(guī)模，行業(yè)更需要結構升級。”業(yè)內人士指出，1-2英寸的電子價簽市場波動再大，產生的銷售額影響也十分有限，甚至這種小尺寸價簽和標牌市場根本不是“大型企業(yè)和資本”看重電子紙的原因：電子紙投資的目標始終是全彩和大型化。

相關數(shù)據(jù)也顯示，目前黑白雙色占比已降至7%，三色占比最高，四色占比在逐步提升。全彩能夠帶來消費類產品，如辦公本、學習本等品類的開拓加速；大型化則有利于爭奪未來的“主流商顯應用”。例如，電子紙平板、標牌、電子黑板產品市場，電子紙的節(jié)能和護眼特性將是重大競爭力。

但從電子紙平板、標牌等大尺寸的發(fā)展領域來看，彩色化推進程度與電子標簽相比還存在很大提升空間，存在一定的色彩還原性不佳導致的對比度不夠、刷新率低等問題。不過，隨著技術的迭代和成熟，電子紙各領域彩色化是必然的發(fā)展趨勢。

據(jù)Cinno Research統(tǒng)計，新零售電子價簽、電子閱讀器和手寫本是目前電子紙主要的三個市場，占整個電子紙市場的99%以上。業(yè)內專家分析，接下來電子紙在大尺寸平板、教育類平板、電子標簽、戶外顯示等領域擁有較大的市場增長空間，其中電子紙平板未來在教育領域的應用將會是行業(yè)增長的一大驅動力。

圖片來源：中國電子報

CINNO Research首席分析師周華也表示，未來電子紙市場的主要看點首先是B端商用領域，一個是目前主流市場電子價簽市場，技術從過去的三色升級為目前的四色，然后是尺寸逐步大尺寸化，使得可顯示內容比之前更加豐富，促進價簽市場進一步發(fā)展；其次，在戶外看板等大尺寸市場，隨著電泳式技術以外的其他新技術逐步商用化，以及成本逐步下降，市場空間將快速拓展。

由此也預示著，2023年需求端的波動，并不意味著電子紙行業(yè)的未來價值出現(xiàn)了變化。相反，電子紙發(fā)展的真正大山是自身的技術迭代和成本迭代。唯有解決了色彩、刷新速度、亮度等現(xiàn)存技術難題，才能真正體現(xiàn)于反射式電子紙的殺手锏本領——護眼、低功耗、支持主流信息播放（全彩視頻）的“綠色顯示終端”，填補當前屏幕技術和產品無法滿足的巨大空白市場。

展望2024年，業(yè)內專家認為，電子紙技術的發(fā)展方向將指向大尺寸、彩色化、高分辨率。整體來看，電子紙產業(yè)將呈現(xiàn)持續(xù)增長、百花齊放的狀態(tài)。據(jù)相關數(shù)據(jù)機構預測，2024年全球電子紙市場規(guī)模預計將達到500億美元，同比增長25%；中國市場規(guī)模預計將達到250億美元，占全球市場份額的50%。