淺析電子紙應(yīng)用的六大基礎(chǔ)場景及未來展望

在我國加快建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展及倡導(dǎo)綠色低碳環(huán)保理念的背景下，數(shù)字化、無紙化、智能化已成為當(dāng)前的主流趨勢。電子紙正在形成“2+1+1+2”的智慧場景布局，即兩大“基礎(chǔ)應(yīng)用場景”：智慧零售和智慧辦公；一大“潛力應(yīng)用場景”：智慧教育；一大“開發(fā)試點(diǎn)場景”：智慧交通；兩大“有待開發(fā)場景”為智慧政務(wù)和智慧醫(yī)療。

電子紙六大應(yīng)用場景

就發(fā)展趨勢而言，可以總結(jié)為：“橫向領(lǐng)域拓寬、縱向產(chǎn)品深化”。從最早的零售和辦公場景逐步橫向拓展，其中教育領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品在經(jīng)過2022年的市場驗(yàn)證之后，在2023年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，有望成為未來幾年最有潛力的應(yīng)用領(lǐng)域之一。交通場景的應(yīng)用試點(diǎn)不斷推進(jìn)，成功案例數(shù)量不斷增多，包括電子紙公交站牌、信息牌在歐洲的發(fā)展，電子紙智能拉手在中國的發(fā)展等。政務(wù)和醫(yī)療場景也實(shí)現(xiàn)了從無到有的轉(zhuǎn)變，相關(guān)應(yīng)用已逐步通過試用的方式滲透到市場一線。具體來看：

智慧零售：從小尺寸向中大尺寸、從單品向多品

電子紙價(jià)簽在近年得到了快速發(fā)展，并逐步替代閱讀器成為了電子紙領(lǐng)域的基礎(chǔ)產(chǎn)品，也塑造了智慧零售在電子紙應(yīng)用場景的主導(dǎo)地位。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，全球零售總額長期擴(kuò)大，到2025年將超過30萬億美元。而全球數(shù)字化門店的滲透率目前還不足1%的水平，但數(shù)量相比2016年的增長幅度接近2倍。

2013-2025F 全球零售總額及增速（萬億美元）

與零售業(yè)的快速增長相對應(yīng)的是勞動參與率的下降，根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歐洲勞動參與率較2015年已下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，而北美則下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。在歐美零售業(yè)對勞動力需求的快速提升與勞動參與率的降低的相互作用下，零售數(shù)字化成為亟待解決的問題，這也是電子紙價(jià)簽在歐美具備很大發(fā)展機(jī)遇的原因。

根據(jù)專家預(yù)測，2024年全球電子紙價(jià)簽出貨量將達(dá)到3億片，同比增長約30%。

2020-2023E 全球電子紙價(jià)簽尺寸結(jié)構(gòu)（%）

此外，電子紙價(jià)簽的產(chǎn)品形態(tài)正在向中大尺寸遷移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4寸以上的比例已由2020年的1.4%上升至2023年的18.6%，其中4-6寸的電子紙價(jià)簽產(chǎn)品上漲最為迅速，未來會逐步成為市場主流。

小尺寸價(jià)簽受空間影響，只能顯示基本的商品信息，而中型尺寸不僅可以顯示品名、價(jià)格，還能顯示相關(guān)促銷信息。

大尺寸的電子紙零售數(shù)字標(biāo)牌甚至是能夠顯示整個(gè)店鋪的商品信息，包括基礎(chǔ)介紹、價(jià)格、促銷等各個(gè)方面，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全店鋪商品的一鍵變價(jià)和修改。

目前，歐洲多國已出臺了限制數(shù)字廣告牌顯示時(shí)間的法規(guī)，對高耗能的廣告牌產(chǎn)品持續(xù)打壓。而電子紙廣告牌相對就能夠符合低碳要求，可以提供長時(shí)間的信息發(fā)布服務(wù)。42寸彩色電子紙廣告牌產(chǎn)品已經(jīng)在使用，接下來將是55寸、65寸、75寸、85寸等更大尺寸的產(chǎn)品。

智慧辦公：從單向信息顯示向智能交互

電子紙?jiān)谵k公領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)品早已出現(xiàn)，如桌牌和胸牌、顯示器等。

由于桌牌、胸牌的基本功能等方面與價(jià)簽尺寸相當(dāng)，模組很大程度上是可以實(shí)現(xiàn)通用，因此在價(jià)簽發(fā)展迅猛的時(shí)期，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)問世并得到一定程度的使用。但其由于成本較高及企業(yè)對其認(rèn)知度較低等因素的影響，市場體量有限。

另一款產(chǎn)品是電子紙顯示器，可接電腦單獨(dú)作為顯示來使用，其特點(diǎn)是長期看不傷眼，對作家、程序員和藝術(shù)工作者來說十分友好，但由于面對的消費(fèi)者比較小眾，市場的普及率及性價(jià)比等方面還不具備優(yōu)勢，消費(fèi)者購買尚處于嘗新、試用的階段。

根據(jù)目前的趨勢來看，2023年中國電子紙顯示器市場規(guī)模將達(dá)到0.5萬臺，預(yù)計(jì)2027年中國電子紙顯示器市場規(guī)模將達(dá)2.6萬臺。

2022年是中國電子紙平板市場的發(fā)展元年，也是電子紙辦公本的發(fā)展元年。在電子紙辦公本的帶動下，電子紙由原來單向信息顯示和追求護(hù)眼功能，向更加智能化、雙向交互、隨身便攜等方向轉(zhuǎn)變。未來隨著成本的進(jìn)一步下探和產(chǎn)品功能的逐步成熟、完善，電子紙辦公本仍將會保持較高的增長。

根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年電子紙辦公本的中國市場銷量將達(dá)到67萬臺，同比增長40%以上。

智慧教育：雙減、護(hù)眼；學(xué)習(xí)本和單詞卡借勢前行

顯示類產(chǎn)品在教育領(lǐng)域的應(yīng)用一直受到學(xué)校及家長的關(guān)注，特別是在護(hù)眼功能方面，如何降低藍(lán)光輻射和形成健康用眼的使用習(xí)慣是用戶最關(guān)心的主要話題。

近年來，防眩光類紙屏和電子紙墨水屏進(jìn)入了廣大用戶的視線。防眩光類紙屏采用漫反射技術(shù)減少光線直射進(jìn)眼睛；而電子紙屏幕類紙性更強(qiáng)，憑借無藍(lán)光、防眩光、自身不發(fā)光等優(yōu)勢，較其它顯示類產(chǎn)品能夠提供更加舒適的觀看體驗(yàn)。

從技術(shù)本身來看，電子紙終端作為護(hù)眼產(chǎn)品，在替代液晶平板、電腦等設(shè)備實(shí)現(xiàn)線上教學(xué)、做題、考試等方面具備很大優(yōu)勢，加上近年來疫情致使原本需要多年發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)教育體系快速普及，電子紙顯示技術(shù)在教育領(lǐng)域擁有非常大的市場空間。

可以說，2022年電子紙顯示技術(shù)在教育領(lǐng)域的試水，也許都是在為2023年的快速發(fā)展做準(zhǔn)備。步入2023年，中國電子紙教育硬件市場步入快車道，市場發(fā)展邁上了大臺階。

2022-2026F 中國電子紙學(xué)習(xí)本市場銷量（萬臺）

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國電子紙學(xué)習(xí)本的銷量不足1萬臺，而2023年則突破10萬臺，同比增長900%左右。據(jù)專家預(yù)測，2024年中國電子紙學(xué)習(xí)本市場銷量將達(dá)到50萬臺，同比再度增長400%。

2022-2026F 中國電子紙單詞卡線上市場銷量（萬臺）

從電子紙單詞卡的未來趨勢來看，2023年是電子紙單詞卡發(fā)展蛻變的一年。與2022年的大起大落相比，2023年市場展現(xiàn)出更加沉穩(wěn)的氣息，品牌大量布局的局面出現(xiàn)緩解，頭部品牌著力打造自己的產(chǎn)品，對產(chǎn)品外觀、基礎(chǔ)性能、附加功能等各個(gè)方面做出改進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電子紙單詞卡線上市場的銷量約為32.3萬臺，同比增長29.2%，2024年將達(dá)到42萬臺，同比增長30%。

基于以上，電子紙?jiān)诮逃I(lǐng)域的應(yīng)用從出貨量的角度短時(shí)間內(nèi)將呈現(xiàn)“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展格局，即電子紙學(xué)習(xí)本和單詞卡。在中國教育市場“雙減”政策及智能化、數(shù)字化的變革之下，兩大品類仍將會借勢前行，預(yù)計(jì)未來至少在經(jīng)歷一段時(shí)間的高增長之后才會趨于穩(wěn)定。

智慧交通：能源革命和智能化是核心驅(qū)動力

2022-2026F 全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌市場銷量（萬臺）

在智慧交通領(lǐng)域，電子紙顯示技術(shù)的應(yīng)用是多元化的。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌（Epaper Digital Sinage，E-DS）的出貨量約為12.7萬臺，同比增長29.6%。預(yù)測2024年出貨量將達(dá)到16.5萬臺，同比增長30%。

E-DS在歐美市場發(fā)展迅速，落地的項(xiàng)目數(shù)量較多。目前，電子紙數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)量產(chǎn)和開發(fā)中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、32、42寸等，未來三年內(nèi)將規(guī)劃更大的55寸和75寸。

未來隨著大尺寸電子紙膜片成本的下降，以及大尺寸產(chǎn)品更加滿足節(jié)能減排的環(huán)保要求，E-DS在未來將會成為電子紙產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)主力基礎(chǔ)市場，預(yù)計(jì)到2026年，全球E-DS市場出貨量將逼近30萬臺。

2023年9月，中國工業(yè)和信息化部、財(cái)政部印發(fā)了《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動方案》，提出在新型顯示方面，面向新型智能終端、文化、旅游、景觀、商顯等領(lǐng)域，支持液晶面板、電子紙等加快無紙化替代應(yīng)用。在相關(guān)政策及“雙碳”大勢的推動下，中國E-DS市場未來可能在交通廣告牌、智能拉手等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長。

中小尺寸產(chǎn)品中，智能拉手是市場化進(jìn)程較快的終端產(chǎn)品。其主要布局于地鐵公交等場景，較傳統(tǒng)紙質(zhì)的拉手優(yōu)勢明顯，能夠節(jié)省紙張和塑料、更換省時(shí)省力，而且色彩豐富、畫面切換時(shí)容易引起乘客注意，自然光發(fā)光也能給乘客帶來舒適的視覺感受，同時(shí)借助4/5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)廣告信息更換、一鍵發(fā)布，根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體。

電子紙智能拉手在中國的市場化推動進(jìn)程十分迅速，在國內(nèi)石家莊、南京、南昌、東莞、長沙、無錫、深圳等城市地鐵交通線上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用，尺寸均為5.65寸。

2023年，整個(gè)電子紙智能交通拉手的中國硬件市場規(guī)模首次突破億元大關(guān)。未來，隨著高質(zhì)量發(fā)展觀的深入，電子紙智能拉手的社會效益更加突出，不僅能夠助力節(jié)能環(huán)保和綠色城市建設(shè)，同時(shí)在地震、臺風(fēng)、洪水、防空預(yù)警、暴力沖突等應(yīng)急信息發(fā)布方面助力城市管理的升級?？梢灶A(yù)見，電子紙智能拉手將會在中國更多城市的軌道交通實(shí)現(xiàn)布局，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步打通，商業(yè)模式將會更加成熟。

智慧政務(wù)：電子政務(wù)無紙化；預(yù)測2026年看70億規(guī)模

近年來，中國政府機(jī)構(gòu)積極跟進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，無紙化辦公成為政府機(jī)構(gòu)提高效率、助力雙碳發(fā)展的重要舉措，也是推動電子政務(wù)硬件發(fā)展的核心要素之一。

在此背景下，電子紙相關(guān)的終端產(chǎn)品也滲透到了電子政務(wù)領(lǐng)域。電子紙?jiān)谡?wù)場景的應(yīng)用與在智慧辦公場景有很大程度上的趨同。目前應(yīng)用較多的產(chǎn)品主要是電子桌牌和電子紙辦公本，兩款產(chǎn)品也是智慧辦公場景的代表產(chǎn)品。廠商根據(jù)政務(wù)工作對信息安全性等方面的要求對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行定制化的設(shè)計(jì)和改進(jìn)。

以電子紙辦公本為例，目前主要是頭部廠商通過政府集采的方式布局到政務(wù)領(lǐng)域，在相關(guān)的會議室或黨建工作室等場景投入使用。

電子紙辦公本與傳統(tǒng)紙張文件相比，可以實(shí)現(xiàn)文件的快速存儲、檢索和共享，顯著提升政府機(jī)構(gòu)的工作效率，同時(shí)為社會提供更快捷和便利的公共服務(wù)。電子紙桌牌、辦公本甚至未來的信息牌等產(chǎn)品能夠降低政府的采購成本，實(shí)現(xiàn)財(cái)政效益的最大化。紙張、打印機(jī)、墨盒等紙質(zhì)辦公耗材的費(fèi)用雖小，但從年度累積來看，采購規(guī)模也相當(dāng)巨大。更加重要的是，電子紙終端產(chǎn)品在信息安全方面更加具備優(yōu)勢，政府機(jī)構(gòu)處理的大量敏感信息需要得到妥善保護(hù)，而紙質(zhì)文件容易丟失、被篡改和泄露，電子紙辦公本等產(chǎn)品可以通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行加密、備份和權(quán)限管理，提高信息安全性。此外，“低碳”也是電子政務(wù)領(lǐng)域選擇電子紙顯示技術(shù)的考量因素之一。

未來隨著電子政務(wù)的逐步深化，政務(wù)無紙化將逐步滲透到各個(gè)層級的政府機(jī)構(gòu)，電子紙終端在政務(wù)場景的規(guī)模也將水漲船高。

2022-2026年 中國電子政務(wù)市場規(guī)模及預(yù)測（億元）

預(yù)計(jì)到2026年中國電子政務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到7200億元人民幣，其中硬件設(shè)備占比34%，顯示類硬件占硬件產(chǎn)品整體的3.6%，因此若電子紙能在政務(wù)無紙化中大放異彩的話，到2026年電子紙?jiān)谥袊?wù)市場的規(guī)模將樂觀看到70億元左右。

智慧醫(yī)療：簡化醫(yī)護(hù)工作流程，改善患者就醫(yī)體驗(yàn)

電子紙是適配智慧醫(yī)療場景不可多得的顯示產(chǎn)品之一，因?yàn)殡娮蛹堊陨聿话l(fā)光，不會干擾患者休息，同時(shí)智慧信息變更、智慧變價(jià)等功能十分適配醫(yī)院科室、藥店等場景。

目前，電子紙?jiān)卺t(yī)療場景的應(yīng)用中最廣泛的是藥物價(jià)簽，因?yàn)槠渑c零售領(lǐng)域電子價(jià)簽產(chǎn)品基本相同，相關(guān)功能和特征可以完全采用電子價(jià)簽的標(biāo)準(zhǔn)來引入到藥店等場景。

從電子紙標(biāo)簽市場來看，在醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)展尚存十分廣闊的市場空間。未來隨著電子紙標(biāo)簽整體市場的普及和發(fā)展，預(yù)計(jì)到2026年電子紙標(biāo)簽在醫(yī)療場景的出貨量將接近500萬片。

電子紙?jiān)谥腔坩t(yī)療場景的應(yīng)用終端

除了電子紙藥物標(biāo)簽之外，醫(yī)療領(lǐng)域的電子紙產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，如候診牌、病房門牌、床頭卡、電子病歷單、醫(yī)護(hù)資訊看板等。

電子紙產(chǎn)品具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢。首先，提高醫(yī)護(hù)人員的服務(wù)質(zhì)量。電子病歷單、病房門牌、床頭卡等可以提供患者信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測，實(shí)時(shí)跟蹤和記錄病患的生命體征、藥物使用等情況，有利于醫(yī)護(hù)人員快速識別病患的情況，同時(shí)根據(jù)不同病患提供個(gè)性化的醫(yī)療服務(wù)。

其次，簡化醫(yī)護(hù)人員的工作流程，提高運(yùn)營效率。電子病歷單可通過電子紙終端傳輸?shù)礁鞣N設(shè)備中，包括電腦、手機(jī)、平板電腦等，便于醫(yī)護(hù)人員之間共享患者信息，加快醫(yī)護(hù)人員間跨部門溝通協(xié)作，更加便于專家多方會診、提供遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)助，也能夠降低傳統(tǒng)紙張的利用頻率，有效存儲和管理患者的數(shù)據(jù)信息。

更加重要的是，床頭卡、病房門牌等產(chǎn)品與傳統(tǒng)顯示類產(chǎn)品相比，自身并不發(fā)光，光輻射、光污染等的影響能夠降低到最小，讓患者更加安心地休息，獲得舒適的醫(yī)護(hù)體驗(yàn)。

基于以上優(yōu)勢，未來電子紙?jiān)谥腔坩t(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用必然會由“藥物價(jià)簽為主”逐步升級成為“藥物價(jià)簽為主，多元產(chǎn)品快速增長”的發(fā)展格局。

除了在以上六大場景的應(yīng)用之外，近年各種具備創(chuàng)新性、示范性的產(chǎn)品層出不窮，雖然普遍在展會上或示范環(huán)節(jié)出現(xiàn)，距離商業(yè)化還有很長的路要走，但其產(chǎn)品的創(chuàng)意性也讓人們腦洞大開，為電子紙技術(shù)應(yīng)用和行業(yè)發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。

2021年電子紙技術(shù)首次出現(xiàn)在了國際游艇賽事中，國際廠商Papercast將電子紙顯示屏安裝在競賽船中，電子紙顯示屏在陽光下高度可視，同時(shí)具備低功耗、高刷新率等特征，因此能夠適配該戶外賽事，為運(yùn)動員提供實(shí)時(shí)風(fēng)速和航向信息。同時(shí)實(shí)現(xiàn)在帆船賽事應(yīng)用的另一款電子紙產(chǎn)品是智能帆船外套，充分結(jié)合電子紙柔性化的優(yōu)勢，可以彎折，將帆船行業(yè)的關(guān)鍵信息如速度、風(fēng)速、風(fēng)向和人體狀況實(shí)時(shí)通過APP傳遞到外套上的墨水屏，在陽光下更加清晰可見的特點(diǎn)能夠讓運(yùn)動員更加快速、清晰的掌握賽場的實(shí)時(shí)信息。

2021年藝術(shù)攝影平臺IONNYK發(fā)布了Visionect無線傳輸電子紙數(shù)字畫框，結(jié)合電子紙技術(shù)可展現(xiàn)更多藝術(shù)的創(chuàng)造力和想象力，改變了傳統(tǒng)欣賞藝術(shù)的方式、開啟了新型文化藝術(shù)體驗(yàn)，為視覺藝術(shù)的數(shù)字化發(fā)展起到了很大的推動作用。該畫框可以安裝在墻壁上，可以隨時(shí)欣賞各類藝術(shù)攝影作品，人們可以坐在客廳或起居室等空間隨時(shí)交流各類藝術(shù)攝影作品。從性能來看，電子紙本身不發(fā)光不傷眼，在自然光下欣賞藝術(shù)作品更加確保了視覺顯示的質(zhì)量，同時(shí)無源低功耗的特點(diǎn)比其它顯示屏更加能降低能耗，助力不斷變化的視覺感官享受。

2022年CES消費(fèi)電子展上，頂級汽車品牌寶馬BMW展示了采用E Ink電子紙技術(shù)的概念車款BMW iX，車身以電子紙覆蓋車體外觀，可實(shí)現(xiàn)車身一鍵變色功能。2023年，同樣在CES展會上，寶馬旗下概念車I Vision Dee現(xiàn)身展會，采用極簡風(fēng)格，整個(gè)車身被電子紙薄膜覆蓋，可實(shí)現(xiàn)32種顏色變化，輪轂部分也可以實(shí)現(xiàn)變色，可瞬間改變車身顏色或組成個(gè)性圖案，極具感官體驗(yàn)，量產(chǎn)車預(yù)計(jì)將會在2025年問世。除了滿足汽車的個(gè)性化外觀需求之外，電子紙由于其超低耗電、耐用和柔性化等特征，也有利于提升車輛的性能，帶來能源使用效率的提升。

2023年初在中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)備展上，全球廚房衛(wèi)浴知名品牌科勒展示了其概念款智能馬桶NUMI2.0，采用了元太科技的E Ink Prism電子紙技術(shù)覆蓋馬桶外觀，具備可變色、可彎折、低能耗、輕薄耐用等特征，這也是電子紙技術(shù)首度應(yīng)用在衛(wèi)浴產(chǎn)品上。NUMI2.0不僅具備獨(dú)特的外觀和幾何造型，可以實(shí)現(xiàn)顏色和圖案的一鍵變化，同時(shí)其兼具智能、節(jié)能等功能。不僅能夠營造獨(dú)特的家居氛圍，而且能夠滿足消費(fèi)者智能化的應(yīng)用需求，并實(shí)現(xiàn)每個(gè)家庭參與助力雙碳發(fā)展的進(jìn)程中。

2023年8月小米發(fā)布了其機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的第二代機(jī)器狗CyberDog 2，其中電致變色版采用E Ink的電子紙技術(shù)，在機(jī)身覆蓋了E Ink Prism可變色電子紙薄膜，讓人們能夠自行設(shè)計(jì)和改變機(jī)身顏色和圖案。同時(shí)，CyberDog 2通過AI自主學(xué)習(xí)模擬了3萬只機(jī)器狗的并行訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)了手勢交互、語音控制、人臉識別等智能化功能。

可以看出，當(dāng)下電子紙終端產(chǎn)品正在逐步實(shí)現(xiàn)由智慧零售和智慧辦公向智慧教育、智慧交通、智慧政務(wù)、智慧醫(yī)療以及更具概念性的創(chuàng)意場景的拓展，同時(shí)各大場景的電子紙終端產(chǎn)品在規(guī)格和功能上也在逐步深化，提升在各自場景的附加值。

未來，隨著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)一步深入，多個(gè)場景的電子紙產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)快速拓展、快速提升附加值，整個(gè)電子紙市場規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢。