中國商用顯示行業(yè)：數(shù)字化、智能化、大屏應(yīng)用為市場需求擴(kuò)張主要方向

智研瞻發(fā)布的《2024-2030年中國商用顯示行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告（全卷）》顯示，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步與相關(guān)政策推動(dòng)，當(dāng)前中國商用顯示行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國商用顯示行業(yè)市場規(guī)模達(dá)756.52億元，預(yù)計(jì)到2025年全球商用顯示行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到800億美元。

政策助推，行業(yè)機(jī)遇漸顯

政策層面，國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與智慧城市建設(shè)的推動(dòng)為商用顯示行業(yè)注入了新的活力；“一帶一路”政策亦為商用顯示行業(yè)帶來了全新的外部發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前，我國正處于關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，面臨“增長速度換擋期”“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”和“前期刺激政策消化期”三大挑戰(zhàn)，這促使我國經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入“新常態(tài)”。在這一時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過優(yōu)化生產(chǎn)要素的配置，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，引領(lǐng)我國向信息經(jīng)濟(jì)、智能工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、在線政府、數(shù)字生活等新時(shí)代邁進(jìn)。

對(duì)于商用顯示行業(yè)，新技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)+和智慧化不斷升級(jí)，為其帶來了前所未有的機(jī)遇。當(dāng)前，政策環(huán)境對(duì)商用顯示行業(yè)的發(fā)展極為有利，商用顯示企業(yè)可抓住智慧城市建設(shè)和國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的寶貴機(jī)遇，迅速占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，商用顯示產(chǎn)品可以為智慧城市建設(shè)各領(lǐng)域提供最佳的解決方案，為企業(yè)和行業(yè)提供強(qiáng)大的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。

與此同時(shí)，“一帶一路”倡議的實(shí)施將在全球范圍內(nèi)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這將產(chǎn)生大規(guī)模的軌道交通顯示和監(jiān)控設(shè)備需求，為安防監(jiān)控領(lǐng)域帶來新的市場機(jī)遇。這不僅將推動(dòng)我國“平安城市”“智慧城市”等建設(shè)項(xiàng)目的進(jìn)一步拓展，還將隨著各國在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化娛樂領(lǐng)域的深度合作，為商用顯示和展覽演出領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。這為我國的商用顯示和舞臺(tái)演出顯示設(shè)備打開了新的國際市場。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的代表，大屏顯示行業(yè)在新政策環(huán)境的助力下，將迎來更多參與全球領(lǐng)先科技競爭的機(jī)會(huì)，這將有力推動(dòng)行業(yè)向更高水平發(fā)展。

競爭激烈，軟硬件融合、應(yīng)用體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)化成趨勢

從行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)情況看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代浪潮下，客戶需求正在經(jīng)歷深刻的變革。這種變革不僅僅是技術(shù)層面的更新，更是對(duì)商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)的全面重塑。客戶不再滿足于傳統(tǒng)的“簡單顯示”需求，而是追求更加智能化、個(gè)性化和高效化的顯示解決方案。例如，在安防領(lǐng)域，單純依賴顯示技術(shù)已難以形成差異化競爭優(yōu)勢。如今，企業(yè)更需要關(guān)注客戶的主動(dòng)與被動(dòng)需求、顯性與隱性需求，并通過持續(xù)創(chuàng)新來滿足這些不斷變化的需求。

對(duì)于商用顯示產(chǎn)業(yè)來說，未來的發(fā)展將更加注重軟硬件的深度融合以及應(yīng)用體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，行業(yè)模式正在發(fā)生深刻變革。這種變革要求商用顯示企業(yè)不僅要關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新，更要關(guān)注如何將這些技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際場景，提升用戶體驗(yàn)和價(jià)值。同時(shí)，這也意味著企業(yè)需要不斷適應(yīng)新的市場需求，推出更具競爭力的產(chǎn)品和解決方案。

此外，隨著顯示技術(shù)和手段的日益多元化，大尺寸液晶、交互平板、小間距LED、激光顯示等技術(shù)紛紛嶄露頭角，為商用顯示產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，這也意味著企業(yè)需要面臨更加激烈的市場競爭和技術(shù)挑戰(zhàn)。在這種情況下，企業(yè)需要更加深入地理解不同技術(shù)的優(yōu)勢和局限性，以及市場需求的變化趨勢。同時(shí)，還需要建立起以客戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品線體系，打破對(duì)單一技術(shù)的依賴和局限性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的互補(bǔ)和優(yōu)化配置。這將有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

數(shù)字化、智能化、大屏應(yīng)用為市場需求擴(kuò)張主要方向

談及未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著全球及中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的加快，商用顯示行業(yè)市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步正推動(dòng)商用顯示市場的創(chuàng)新發(fā)展，為各類應(yīng)用場景提供多樣化解決方案。

在此基礎(chǔ)上，智能化成為中國商用顯示行業(yè)發(fā)展的重要方向。為商業(yè)活動(dòng)提供了更便捷、高效的解決方案。隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，商用顯示設(shè)備的智能化和網(wǎng)絡(luò)化水平將得到進(jìn)一步提升，推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

從行業(yè)發(fā)展的視角來看，中國商用顯示行業(yè)現(xiàn)已邁入一個(gè)全新的發(fā)展周期。在這一階段，產(chǎn)品出貨面積的增速預(yù)計(jì)將持續(xù)保持在25%以上的高水平，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長速度。中國商用顯示設(shè)備在廣告投放、安防監(jiān)控、場館展覽等多個(gè)應(yīng)用場景中發(fā)揮著重要作用，為提高廣告收益、增強(qiáng)監(jiān)控效率和優(yōu)化展覽效果提供了有力支持。展望未來，中國商用顯示行業(yè)將繼續(xù)沿著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化和大屏應(yīng)用拓展等方向發(fā)展，為行業(yè)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

就細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展而言，以下三個(gè)方面可重點(diǎn)關(guān)注：

1、安防行業(yè)是推動(dòng)大屏拼接市場增長的核心力量

在安防監(jiān)控領(lǐng)域，大屏拼接顯示產(chǎn)品已經(jīng)確立為主流的顯示解決方案，尤其在涉及復(fù)雜場景的大型安防項(xiàng)目中，其地位日益凸顯，成為不可或缺的顯示平臺(tái)。隨著安防應(yīng)用需求的不斷升級(jí)和深化，大屏拼接顯示行業(yè)將迎來巨大的增長機(jī)遇，為行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。目前，這一市場已經(jīng)從政府主導(dǎo)的項(xiàng)目，如指揮調(diào)度、智能監(jiān)控、平安城市等，向各行各業(yè)廣泛滲透，增長點(diǎn)眾多。各大行業(yè)市場的需求持續(xù)增強(qiáng)，為整個(gè)商用顯示行業(yè)帶來了良好的發(fā)展態(tài)勢。因此，安防行業(yè)將持續(xù)作為大屏拼接顯示行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，為相關(guān)企業(yè)提供豐富的商機(jī)。

2、數(shù)字媒體需求的迅猛增長，成為商用顯示市場應(yīng)用的核心

數(shù)字媒體正迅速成為消費(fèi)者接觸頻率增長最快的廣告媒體，僅次于手機(jī)媒體。在國內(nèi)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和軌道交通項(xiàng)目的推進(jìn)，數(shù)字媒體需求呈現(xiàn)出爆炸性增長。這一巨大的市場潛力使得數(shù)字標(biāo)牌市場成為商用顯示企業(yè)市場拓展的重要領(lǐng)域。近年來，數(shù)字標(biāo)牌市場已經(jīng)步入了新的發(fā)展階段，經(jīng)過不斷的探索與整合，已催生出一系列成熟的產(chǎn)品和應(yīng)用案例，諸如3D試衣鏡、微信廣告機(jī)、透明液晶顯示屏自助終端等創(chuàng)新產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的交互化、智慧化、移動(dòng)互聯(lián)化趨勢愈發(fā)顯著，解決方案也日趨完善，其應(yīng)用價(jià)值不斷攀升。鑒于當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)增長放緩及行業(yè)周期性波動(dòng)的背景，數(shù)字標(biāo)牌作為商用顯示應(yīng)用的代表性形態(tài)，自然成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心力量，備受業(yè)界關(guān)注。

3、智慧教育的建設(shè)將推動(dòng)交互智能平板市場的普及和增長

智慧教室項(xiàng)目的建設(shè)為交互式智能平板在教育領(lǐng)域的應(yīng)用提供了廣闊的舞臺(tái)。當(dāng)前，交互式智能平板市場正成為眾多商用顯示企業(yè)競相拓展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，被視為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要引擎。除了傳統(tǒng)的電子白板企業(yè)積極進(jìn)軍該領(lǐng)域外，一些拼接顯示企業(yè)也憑借其在技術(shù)和市場方面的優(yōu)勢，逐漸成為教育信息化顯示市場的主要力量。隨著國家對(duì)教育信息化的高度重視，特別是在“十四五”期間對(duì)教育領(lǐng)域的持續(xù)加大投入，交互式智能平板在教育領(lǐng)域的應(yīng)用前景愈發(fā)廣闊。預(yù)計(jì)其應(yīng)用規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，成為商用顯示企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的重要支柱。