根據(jù)相關研究機構發(fā)布的《全球電子紙市場分析季度報告》，2024年前三季度，全球電子紙模組累計出貨量為2.18億片，同比增長19.8%。其中第三季度的出貨量達1.12億片，創(chuàng)下歷史新高，同比增幅高達96.0%。

在兩大應用終端方面，電子紙標簽前三季度的全球累計出貨量為1.99億片，同比增長25.2%；電子紙平板前三季度的全球累計出貨量為948.4萬臺，同比增長22.1%。

電子紙標簽是電子紙模組出貨量最大的產(chǎn)品方向。當前，電子紙標簽市場的商業(yè)模式仍為大項目導向，項目落地時機完全左右模組市場的走勢。因此，電子紙模組的出貨量在第三季度出現(xiàn)大幅提升，三季度全球電子紙模組出貨量達1.12億片，同比暴增96.0%。

單體大項目影響市場格局，小尺寸重拾高市占率

沃爾瑪在去年曾宣布計劃在2026年之前，在美國市場一半以上的門店中導入電子紙標簽，以取代傳統(tǒng)紙質(zhì)價格標簽，從而提升運營效率、減少人工成本。該項目在進入2024年第三季度之后開始集中出貨，最終大幅提升了電子紙標簽在第三季度的市場規(guī)模。據(jù)相關研究機構數(shù)據(jù)，2024年第三季度，電子紙標簽終端的出貨量達到了1.03億片，同比增長112.9%。

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除了市場規(guī)模，電子紙標簽市場在尺寸、顏色等維度的產(chǎn)品出貨結構也至關重要，極大的影響模組市場。此次沃爾瑪項目的主要產(chǎn)品尺寸為1.52寸和2.06寸。受單體大項目的影響，電子紙標簽市場的中大尺寸化趨勢出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，小尺寸重拾較高的市占率。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，2-3寸電子紙標簽市占率仍為最高，達到了55.3%。從具體尺寸表現(xiàn)來看，2.06寸占比猛增，并成為2-3寸區(qū)間市占率最大的尺寸。同時，2寸以下的電子紙標簽市占率為29.7%，較去年同期增長13.5個百分點，其中以1.52寸為主要推動力。3寸以上的占比為15.0%，較去年同期下降1.8個百分點。

顏色方面，今年前三季度，三色產(chǎn)品仍為出貨主力，銷量占比為72.3%，但較去年同期下降了15.2個百分點。雙色的市占率為23.6%，較去年同期提升了20.3個百分點。在沃爾瑪項目中，2.06寸產(chǎn)品大量采用了黑白雙色。所以，盡管三色在出貨量層面上還在保持增長，但市占率受到雙色需求的顯著擠壓。

相關業(yè)內(nèi)人士認為，在沃爾瑪項目延續(xù)的幾年內(nèi)，一方面利好行業(yè)整體的發(fā)展，對電子紙標簽出貨量有很大的保障，同時，對電子紙標簽在另外一些國際頭部零售商中的普及也會有很大的推動作用。另一方面，行業(yè)短期內(nèi)出現(xiàn)“行業(yè)趨勢企業(yè)化、行業(yè)趨勢項目化”的發(fā)展特征，也意味著，在尺寸、顏色、市場格局等各個方面都將呈現(xiàn)出不同以往的特征，直到在另外一些大項目的出現(xiàn)之后得到一定的對沖。

數(shù)字標牌成為行業(yè)新的增長點

除了標簽終端外，電子紙的多種應用也如雨后春筍般的呈現(xiàn)在人們的視野當中。其中未來幾年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠攲匐娮蛹垟?shù)字標牌。隨著歐洲能源結構的變化，對顯示產(chǎn)品的功耗要求越發(fā)嚴格，電子紙數(shù)字標牌在歐美市場發(fā)展迅速，落地項目穩(wěn)步增多。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，電子紙數(shù)字標牌的全球出貨量約為14.2萬臺，同比增長57.8%。預計全年出貨量將達到16.5萬臺，同比增長30%。

全球范圍內(nèi)，伴隨著高能耗產(chǎn)品的逐步有序退出，電子紙市場將迎來更多更大的發(fā)展機遇。電子紙標簽正在歐洲市場由主流國家滲透至其它多國，由一線城市滲透至二三線城市，同時電子紙標簽在北美、亞洲等區(qū)域加快了布局。電子紙數(shù)字標牌在未來五年將會陸續(xù)完成市場化的探索，歐洲市場會成為試用的典型和模范，并逐步向全世界推廣成功經(jīng)驗。

整體來看，在新零售、視覺健康、碳中和的大勢驅(qū)動之下，電子紙仍將在多個領域發(fā)揮重要的作用，市場規(guī)模會繼續(xù)保持快速提升的態(tài)勢。相關研究機構預測，2024年全球電子紙主要整機終端的市場規(guī)模將達136億美元，同比增長23.6%。